Robert Lewandowski i piłka nożna najpopularniejsi w sporcie, Adidas liderem sponsorów

W ciągu ostatniego roku nastąpiły duże zmiany w rankingu najaktywniejszych sponsorów sportu. Ubiegłoroczny lider – Coca-Cola - spadł na 4. miejsce, na czoło wysunął się Adidas, a z 4. na 2. pozycję awansowała Biedronka.

Swoje miejsce w pierwszej piątce straciła marka Orange, a zadebiutowały w niej T-Mobile i Tyskie.

W rankingu najpopularniejszych sportowców w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy również nastąpiły zmiany. Nadal liderami są Robert Lewandowski, którego znajomość spontaniczna utrzymuje się na podobnym poziomie co w zeszłym roku (ponad 50%). Adam Małysz wciąż jest drugi, mimo znacznego spadku znajomości (o 10 pkt. proc.), zaś na miejsce 3. z 5. awansował Jakub Błaszczykowski.

Zdecydowanie największy spadek znajomości wśród sportowców z pierwszej dziesiątki odnotował Tomasz Adamek, który w ubiegłym roku był na 4. pozycji, w tym zaś jest na miejscu 14. Największe wzrosty znajomości odnotowali Agnieszka Radwańska (o 8 pkt. proc.) i Mariusz Pudzianowski (o 5 pkt. proc.), dzięki czemu weszli do pierwszej dziesiątki najpopularniejszych sportowców.

W przypadku najpopularniejszych dyscyplin sportowych nie nastąpiły duże zmiany w pierwszej dziesiątce. Największy skok popularności odnotowały sporty walki K1, MMA, które przesunęły się z miejsca 10. na 6.

Drugi pomiar badania "Sponsoring Monitor 2013" został przeprowadzony w dniach 16-27 września 2013 r. metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI), N=603. "Sponsoring Monitor" to cykliczne badanie dotyczące sponsoringu sportu i kultury, realizowane przez ARC Rynek i Opinia w trzech pomiarach rocznie na reprezentatywnej próbie mieszkańców Polski w wieku 15–65 lat. Próba badania o łącznej liczbie N=1800 ma charakter losowo-udziałowy i jest reprezentatywna ze względu na typ miejscowości zamieszkania respondentów, alokację terytorialną w postaci województwa, płeć, wiek oraz wykształcenie.