Reklama digital: jakościowy ruch staje się podstawowym wskaźnikiem dla biznesu

Reklamodawcy stają jednak przed wieloma wyzwaniami. Pierwszym jest dotarcie do właściwej grupy odbiorców. W świecie, w którym konsumenci są bombardowani tysiącami komunikatów reklamowych, precyzyjne targetowanie staje się kluczowe. Kampanie muszą być dostosowane do potrzeb, preferencji i zachowań użytkowników internetu, aby skutecznie zachęcać ich do odwiedzenia strony. Ale to dopiero początek. Ruch wysokiej jakości nie wystarczy, jeśli nie zostanie skonwertowany na realne działania, takie jak zakup czy kontakt.

Wartościowy ruch to dopiero wstęp do udanej konwersji

Optymalizacja konwersji na stronie to kolejne wyzwanie. Użytkownicy, nawet jeśli już trafili na stronę, muszą znaleźć na niej to, czego szukają – szybko i intuicyjnie. Proces zakupowy musi być prosty, a oferta atrakcyjna zarówno wizualnie, jak i cenowo. Doświadczenie użytkownika (UX) odgrywa tu kluczową rolę – każda przeszkoda może skutkować porzuceniem koszyka lub opuszczeniem strony. Marki muszą inwestować w optymalizację witryn, testowanie różnych wersji strony (A/B testing) oraz monitorowanie zachowań użytkowników, aby dostosować treści do ich oczekiwań.

Ważne jest także mierzenie efektywności działań. Kluczowe miary, takie jak wskaźnik konwersji, średnia wartość zamówienia czy koszt pozyskania klienta (CAC), dostarczają danych, które pozwalają ocenić, czy podejmowane działania przynoszą oczekiwane efekty. Bez precyzyjnej analizy i optymalizacji kampanii, nawet najlepsze strategie marketingowe mogą okazać się nieskuteczne.

Rozwiązania MarTechowe, oparte na zaawansowanych modelach samouczących (LLM), często stosowane w sztucznej inteligencji, odpowiadają na wiele wyzwań stojących przed markami. Kluczowe są dane o użytkownikach – bez nich modele nie mogą optymalizować swojej efektywności. Dlatego jednym z kryteriów uruchomienia kampanii jest wpięcie kodu trackującego. W przypadku Wirtualnej Polski jest to WPixel, dzięki któremu można monitorować statystyki kampanii w systemie WP Metrics.

Dzięki tym rozwiązaniom uzyskujemy wyższą efektywność zwrotu z budżetu mediowego (ROAS) poprzez dotarcie tylko do użytkowników realnie zainteresowanych ofertą klienta. Nieustanna optymalizacja zapewnia maksymalne wykorzystanie dostępnego potencjału przy założonych stawkach. Dodatkowo, aby minimalizować ryzyko nietrafionych wydatków, zespół performance Wirtualnej Polski precyzyjnie doradza, jak zbudować mediaplan i dobrać odpowiedni model rozliczenia, aby osiągnąć najwyższe wyniki.

WP Booster – Nowoczesne narzędzie reklamowe oparte o AI

Nowym produktem w ofercie Wirtualnej Polski jest WP Booster – rozwiązanie optymalizowane pod dwa główne cele: sprzedaż i sesje. Odpowiada na kluczowe wyzwanie marek w procesie skalowania wyników biznesowych.

Czy zatem produkt WP Booster jest skierowany wyłącznie do podmiotów zajmujących się sprzedażą online? Niekoniecznie. Nasza oferta CPC, a wkrótce także CPSC, jest skierowana do wszystkich, którzy potrzebują jakościowego ruchu. W najbliższej przyszłości grupa możliwych do sprofilowania celów kampanii zostanie rozszerzona o: widoczność reklam (viewability), wypełnienia formularzy (lead), czy pobrania aplikacji (download).

Jakie są wyniki WP Booster?

Według danych uzyskanych na próbie 166 kampanii o wartości blisko 600 000 zł, działania optymalizowane pod sesje dostarczają ich średnio dwukrotnie więcej. Rozkład wzrostu oscyluje od 15% do ponad 400%. Natomiast optymalizacja pod sprzedaż i rozliczenie w modelu ROAS średnio osiągają CR=3,15%*, przy blisko 200 mln* sprzedaży na stronach naszych Klientów w ciągu miesiąca.

Produkty takie jak WP Booster, rewolucjonizują sposób, w jaki firmy pozyskują i przekształcają ruch internetowy w wyniki biznesowe. Wprowadzenie zaawansowanych modeli LLM do strategii marketingowych to nie tylko szansa na lepsze zarządzanie ruchem, ale także na maksymalizację efektywności budżetu mediowego.

* dane WP Metrics 08.2024 z kampanii rozliczanych według różnych modeli atrybucji (Last-Click, Post-Click).