Chodzący Johnnie Walker najskuteczniejszą reklamą (wideo)

Podczas tegorocznego rozdania statuetek Advertising Effectiveness Awards przyznawanych najskuteczniejszym kampaniom reklamowym najważniejsze wyróżnienia zdobyła akcja "Keep Walking" promująca markę Johnnie Walker. Kampania przygotowana przez agencję Bartle Bogle Hegarty otrzymała grand prix, złotą nagrodę oraz specjalne wyróżnienie dla najlepszego międzynarodowego przedsięwzięcia marketingowego.

Rozpoczęta w 2000 roku akcja "Keep Walking" była do tej pory prowadzona w ponad 120 krajach, obejmując ponad 50 reklam telewizyjnych i 150 layuotów prasowych. Kampania doprowadziła w tym czasie do wzrostu sprzedaży whisky Johnnie Walker o 48 proc., zapewniając zwiększenie dochodów z tego tytułu o 2,21 mld dolarów.

- W kampanii "Keep Walking" imponuje przede wszystkim skuteczne odświeżenie tradycyjnego wizerunku marki - uzasadnił John Sunderland, przewodniczący jury konkursowego. - Przed rozpoczęciem prac nad akcją przeprowadziliśmy badanie, z którego wynikało, że oznaką sukcesu mężczyzny nie jest dla większości osób jego stan materialny, tylko dążenie do rozwoju - ujawnił przedstawiciel agencji Bartle Bogle Hegarty, którą wyróżniono również za kampanie KFC, Audi i Cadbury. Ogółem na gali Advertising Effectiveness Awards rozdano pięć złotych nagród, dziesięć srebrnych, osiem brązowych i dziewięć specjalnych wyróżnień.