BZ WBK osiem razy więcej na reklamę, Plus i Play ponad 100 proc. w górę (TOP 10 reklamodawców)

BZ WBK w październiku br. cennikowo na reklamy w mediach innych niż internet przeznaczył 47,15 mln zł, podczas gdy rok wcześniej jego wydatki wyniosły tylko 6,03 mln zł - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl. Oznacza to, że budżet reklamowy banku wzrósł w skali roku aż o 682 proc.

Zwiększone wydatki BZ WBK wynikają z prowadzonej od początku października kampanii z udziałem Kevina Spacey’ego, zapowiadanej jako największa akcja marketingowa w historii banku. W październikowych spotach Spacey reklamował Konto Godne Polecenia, aplikację mobilną i kredyt dla firm oferowane przez bank (przeczytaj więcej i zobacz spoty), a od połowy listopada wspiera promocję świąteczną (obejrzyj to).

Wśród telekomów największe wzrosty wydatków reklamowych zanotowały Polkomtel (operator sieci Plus) i P4 (operator Play). Pierwszy w październiku cennikowo przeznaczył na reklamy o 29,94 mln zł więcej niż rok wcześniej (to 174,5 proc. w górę), a drugi - o 21,05 mln więcej (102,4 proc. w górę). Jesienią Polkomtel mocno reklamował internet mobilny w Plusie, porównując go z Neostradą, co wywołało zarzuty ze strony Orange oddalone przez sądy (więcej na ten temat). Natomiast P4 z udziałem celebrytów promował odświeżone taryfy w Play, zapowiadając uruchomioną w tej sieci w połowie listopada usługę szybkiego internetu mobilnego - 4G LTE.

Mocno zwiększyły się też cennikowe wydatki PTK Centertela, operatora Orange - o 28,96 mln zł, co oznacza 170,4 proc. w górę. Przy czym jednocześnie budżet Telekomunikacji Polskiej zmalał w skali roku z 32,19 mln zł do zaledwie 4,05 mln zł. Przepływy wydatków reklamowych między firmami są związane z przygotowaniami do ich fuzji - od początku 2014 roku będą działać razem jako Orange Polska (przeczytaj o tym więcej).

Będący zdecydowanie największym reklamodawcą na naszym rynku Aflofarm Farmacja Polska w październiku cennikowo przeznaczył na reklamy 101,14 mln zł, o 20,75 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 25,8 proc.). W górę poszły też wydatki drugiej firmy farmaceutycznej w czołówce, USP Zdrowie - o 11,9 mln zł (wzrost o 35 proc.).

>>> Aflofarm wrócił z reklamami do radia, ale nie kosztem telewizji

Niewielkie spadki cennikowych budżetów reklamowych zanotowały natomiast koncerny z sektora FMCG: Procter & Gamble DS Polska (o 485 tys. zł, czyli o 0,8 proc. w dół) oraz Ferrero Polska (o 531 tys. zł, czyli o 0,9 proc. w dół). Z kolei wydatki Metro Group (właściciela sieci Real, Media Markt, Saturn i Metro & Makro Cash and Carry) zmalały o 896 tys. zł (to spadek o 2,5 proc.).