2,6 tys. wzmianek w mediach o Ben&Jerry's po przywróceniu Tęczy, zapewniły marce promocję za 1,9 mln zł

Marka lodów Ben&Jerry's była tegorocznym partnerem Parady Równości w Warszawie. Wydarzenie odbyło się 9 czerwca i stanowiło część obchodów Tygodnia Równości. Barnd we współpracy z Miłość Nie Wyklucza i Fundacją Wolontariat Równości na rzecz równości małżeńskiej rozpoczął tym samym kampanię na rzecz równouprawnienia małżeństw dwu- i jednopłciowych w Polsce.

Na jeden dzień (8 czerwca) Ben&Jerry's w symboliczny sposób przywróciło tęczę na plac Zbawiciela, w postaci wodno-świetlnego hologramu. Wcześniej przez parę lat tęcza była tam obecna jako kompozycja z kwiatów na metalowej konstrukcji. W 2013 roku została podpalona w czasie Marszu Niepodległości.

Jak podano w komunikacie, w 40 proc. publikacji medialnych na temat tej akcji pojawiła się nazwa marki.

Wydarzenie wygenerowało w mediach online, offline i kanałach społecznościowych ponad 2,6 tys. publikacji, a liczba kontaktów z tymi publikacjami osiągnęła 37,6 mln. Wartość wzmianek o tęczy to 4,5 mln zł. Najwięcej, bo ponad połowa tekstów ukazała się w mediach społecznościowych, 40 proc. w portalach, a pozostałe w mediach offline. Niemal wszystkie publikacje miały pozytywny lub neutralny wydźwięk.

O powrocie tęczy informowały media polskie i zagraniczne m.in. TVN 24, Polsat News, "Gazeta Wyborcza", "Newsweek", Radio Zet, Onet.pl, Polityka.pl, "The Washington Post", "The Telegraph", "China Post", "The Guardian", "Campaign", "Attitude", internetowe wydanie "Independent", "Metro UK", Fox News, MS NBC. Na Twitterze informacje o tęczy zamieszczali politycy i osobowości z świata show biznesu.

Przy Paradzie Równości promowały się też Empik i Netflix. „Szanujemy wszystkie inicjatywy, które wspierają równość i tolerancję”

Od samego początku twórcy marki Ben&Jerry uważali, że prowadzenia własnego biznesu daje bardzo dużo możliwości, ale również niesie za sobą wielką odpowiedzialność - wyjaśnia zaangażowanie w powrót tęczy Martyna Kaczmarek, brand manager Ben & Jerry's.

Za koncept akcji odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v Matt. Za planowanie i zakup mediów Ben&Jerry's odpowiada Mindshare.

MTV Polska wspiera Paradę Równości

Dane: Newspoint Media Monitoring – za okres 1. czerwca - 2. lipca 2018 (publikacje online i offline, które ukazały się w mediach, z wyjątkiem telewizji). Wartość wzmianek w TV – estymacje domu mediowego Mindshare. Wzmianki obejmują wszystkie typy publikacji (artykuły, komentarze, posty, opisy wideo, itp.)