W Europie cyfrowe prenumeraty gazet w górę o 267 procent. „Czytelnicy widzą wartość mediów informacyjnych”

Pandemia koronawirusa uderza m.in. w segment prasowy. Coraz mniej czytelników odwiedza kioski kupując papierowe wydania gazet i czasopism, a przed wydawcami pojawia się widmo poważnego kryzysu. Część z nich zdecydowała się (także w Polsce) na czasowe wstrzymanie tradycyjnych wydań tytułów wzywając czytelników do korzystania z ich wersji internetowych.

Lawinowy wzrost subskrypcji cyfrowych

Z ostatnich danych wynika że kurczący się rynek prasy drukowanej towarzyszy jednoczesnemu wzrostowi popularności mediów informacyjnych w formie elektronicznej.

Statystyki potwierdzające tę tendencję podała firma Piano, która oferuje wydawcom rozwiązania związane z paywallem oraz na bieżąco monitoruje pond 500 stron internetowych rozmaitych mediów.

Piano podaje, że w związku z koronawirusem i koniecznością izolacji wielu osób w domach w ciągu tygodnia zakończonego 22 marca br. globalna liczba odsłon serwisów prowadzonych przez dzienniki zwiększyła się o 73 proc., zaś liczba unikalnych użytkowników tych platform poszła w górę o 62 proc. Na kontynencie europejski, gdzie w kilku krajach pandemia koronawirusa ma szczególnie ostry przebieg liczba odsłon internetowych wersji prasy zwiększyła się o 111 proc.

W parze z rosnącym zainteresowaniem mediami newsowymi w sieci idzie większa chęć internautów do zamawiania cyfrowych subskrypcji gazet. W wypadku Europy liczba internetowych prenumerat we wspomnianym wcześniej tygodniu wzrosła o 267 proc., natomiast w wypadku USA wskaźnik ten osiągnął 63 proc.

Piano zaznacza w komunikacie, że statystyki w wypadku Stanów Zjednoczonych mogą w przyszłości dynamicznie rosnąć. Chodzi bowiem o to, że we wcześniejszym okresie, gdy cyfrowe subskrypcje wzrosły w Europie o 84,5 proc., to w USA wzrosty były wciąż nieznaczne. Może się więc okazać, że dopiero w nadchodzących dniach i tygodniach amerykańscy czytelnicy masowo skierują się w stronę cyfrowych wydań gazet.

Rosnące prenumeraty to trend

Pandemia koronawirusa może być w ostatnim czasie znaczącym katalizatorem wzrostów cyfrowych subskrypcji prasy, jednak już od kilku lat niektórzy wydawcy w USA i Europie przyciągają do siebie coraz więcej internetowych prenumeratorów.

Według danych z listopada 2019 r. dostarczonych przez organizacje FIPP i CeleraOne w ciągu 1,5 roku globalna liczba subskrybentów cyfrowych wersji wiodących tytułów prasowych uległa podwojeniu i sięgnęła prawie 20 mln.

Światowym liderem jest „The New York Times” z liczbą ponad 3,8 mln cyfrowych subskrybentów, na podium znajdują się jeszcze 2 amerykańskie tytuły - „The Informer” (2,1 mln) oraz „Wall Street Journal” (ponad 1,8 mln).

Wśród europejskich wydawców najlepszy wynik zanotowała norweska grupa Schibsted z liczbą 800 tys. cyfrowych subskrybentów, a także brytyjskie tytuły „Financial Times” (796 tys.) oraz „Guardian” (655 tys.).

Na polskim rynku prasowym liderem pod względem liczby internetowych prenumeratorów jest należąca do Agory „Gazeta Wyborcza”. Na koniec 2019 r. dziennik miał 218 tys. cyfrowych subskrybentów, po wzroście o 47,5 tys. w skali roku.

Media informacyjne docenione, wydawcy mogą skorzystać

Statystyki podane przez Piano mogą stanowić dla wydawców prasowych szansę do zmiany modelu biznesowego i czerpanie większych przychodów z cyfrowych prenumerat w obliczu kurczącego się segmentu reklamowego spowodowanego m.in. obecną pandemią koronawirusa. Potwierdza to w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Alex Chapko, szef ds. sprzedaży i wiceprezes platformy Piano.

- Myślę że na razie nie można mieć pewności, czy obecne statystyki to stały trend na rynku – zaznacza Alex Chapko. - Dowiemy się tego za kilka miesięcy, kiedy zobaczymy czy prenumeratorzy kontynuują subskrypcje po pierwszych miesięcznych okresach próbnych, które wielu wydawców oferuje. Wydaje się, że jest to ważne dla wydawców w utrzymaniu przychodów w momencie, gdy wpływy z reklam spadają. A fakt, że wydawcy którzy dostarczają treści Covid-19 poza paywallem, również widzą wzrost liczby prenumerat oznacza, że czytelnicy dostrzegają wartość, jaką media informacyjne mają w obecnym kryzysie. Jest więc duży potencjał aby odbudować zaufanie, co dla wydawców byłoby znaczącą korzyścią w dłuższej perspektywie – ocenia menedżer z Piano.