Rynek reklamy telewizyjnej wzrósł o 3 proc. Polsat i Aflofarm liderami (raport)

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,68 mln spotów reklamowych, o 15,16 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 21,45 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 19,42 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 1,79 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 2,60 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat wyprzedził TVN

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 206,78 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat, który pod tym względem wyprzedził TVN. Jego przychody były o 7,02 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

TVP1 liderem sierpnia, TVN wyprzedził Polsat w 16-49. Mecz Polska-Francja hitem

Na drugą lokatę spadł wspomniany wyżej TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 10,27 proc. do 185,86 mln zł.

Podium uzupełnia TVP1 (112,56 mln zł; + 13,24 proc.), a czwarta była TVP2 (80,53 mln zł; + 14,72 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 58,38 mln zł i wzrostem o 82,59 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 116,56 mln zł - w sierpniu 2021 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 32,09 proc. Kolejne miejsca zajęły: Ferrero (72,60 mln zł; do góry o 122,60 proc.) i Natur Produkt Pharma (56,89 mln zł; + 58,62 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.