Orange i Polkomtel mniej na reklamy, w górę Play i T-Mobile (analiza)
W pierwszych 10 miesiącach br. cennikowe wydatki reklamowe czterech głównych telekomów w mediach pozainternetowych były o 6,1 proc. niższe niż rok wcześniej. Liderem jest Orange Polska, największy spadek zanotował Polkomtel, a wzrosty osiągnęły P4 i T-Mobile Polska. Na promowanie usług pozatelekomunikacyjnych najwięcej wydają Orange i T-Mobile.
Od stycznia do października br. cennikowe wydatki reklamowe (bez uwzględnienia internetu) czterech głównych operatorów telekomunikacyjnych wyniosły 1,22 mld zł, o 79,9 mln zł mniej niż rok wcześniej, co oznacza spadek o 6,1 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.
Zdecydowanym liderem pod tym względem jest Orange Polska, który w pierwszych 10 miesiącach br. cennikowo przeznaczył na reklamy 484,8 mln zł, o 191,5 mln zł więcej niż drugi w zestawieniu P4 (operator sieci Play). Jednocześnie wydatki Orange były o 46,5 mln zł niższe (to spadek o 8,7 proc.) niż budżet spółek przed rokiem tworzących tę firmę.
Inwestycje reklamowe P4 nieznacznie zwiększyły się w skali roku (o 9,3 mln zł, czyli 3,3 proc.). Mocniej wzrósł budżet T-Mobile Polska - o 27,9 mln zł, a więc 15,6 proc.
Za to cennikowe wydatki reklamowe Polkomtelu, operatora sieci Plus, zmalały rok do roku o 70,7 mln zł (to 22,9 proc. w dół).
Jeśli chodzi o internet, nieuwzględniony w monitoring Kantar Media, to cały rynek telekomunikacyjny w trzech kwartałach br. zapewnił 7 proc. faktycznych wydatków reklamowych wynoszących 1,87 mld zł, czyli 131 mln zł.
Wydatki reklamowe czołowych telekomów | ||
(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media) | ||
WIRTUALNEMEDIA.PL | I-X 2013 | I-X 2014 |
ORANGE POLSKA | 531 257 256 zł* | 484 763 745 zł |
P4 | 283 896 668 zł | 293 235 848 zł |
POLKOMTEL | 308 335 012 zł | 237 605 143 zł |
T-MOBILE POLSKA | 179 201 018 zł | 207 139 064 zł |
wszyscy reklamodawcy | 1 302 689 954 zł | 1 222 743 800 zł |
łączne wydatki spółek PTK Centertel, Telekomunikacja Polska i Grupa TP |
Polkomtel i P4 prawie wszystkie swoje wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych przeznaczają na promocję usług telekomunikacyjnych. Operator Play nie wprowadził jeszcze do swojej oferty usług innego typu (np. telewizja płatna, bankowość czy energia elektryczna). Za to w październiku br. zaczął sprzedawać usługę telefonii stacjonarnej (więcej na ten temat).
W przypadku Polkomtelu za usługi bankowe odpowiada inna firma z holdingu Zygmunta Solorza-Żaka - Plus Bank, natomiast reklamowaniem pakietów łączących telewizję i telekomunikację zajmuje się Cyfrowy Polsat - kampanie wprowadzonego w lutym br. pakietu Smartdom z udziałem Joanny Brodzik i Pawła Wilczaka (obejrzyj obecnie pokazywane reklamy) przygotowuje agencja Grey Group obsługująca Cyfrowy Polsat, a nie Scholz & Friends pracująca dla Polkomtelu. Warto zaznaczyć, że jesienią br. Polkomtel wprowadził nową markę usług telekomunikacyjnych na kartę - Plush (zobacz szczegóły jej świątecznej oferty).
Najwięcej na reklamowanie usług pozatelekomunikacyjnych wydaje Orange Polska - od stycznia do października br. było to 30,2 mln zł i stanowiło 6,2 proc. cennikowego budżetu firmy w mediach pozainterentowych, a rok wcześniej - 29,4 mln zł i 5,5 proc. Operator do końca ub.r. kontrolował portal internetowy Wirtualna Polska, przez ostatnie lata prowadził kanał telewizyjny Orange Sport (sprzedawany obecnie firmie Romana Młodkowskiego), a ponadto co roku organizuje w czerwcu festiwal muzyczny Orange Warsaw Festiwal.
Bardzo mocno wzrósł w skali roku budżet reklamowy na usługi pozatelekomunikacyjne T-Mobile Polska - z 6,1 do 25 mln zł (jego udział w całościowych wydatkach firmy zwiększył się z 3,4 do 12,1 proc.). Wynika to przede wszystkim z wprowadzenia na rynek w maju br. wspólnie z Alior Bankiem oferty T-Mobile Usługi Finansowe, którą w okresie letnim wspierała intensywna kampania reklamowa z udziałem Roberta i Anny Lewandowskich (więcej na ten temat). W zakresie usług telekomunikacyjnych operator w czerwcu br. wprowadził nową markę taryf - Jump!, którą też reklamowali Lewandowscy (zobacz szczegóły).
Orange podobną ofertę - Orange Finanse - wspólnie z mBankiem udostępnił w październiku br., co również wspierała kampania reklamowa (więcej na ten temat).
Wydatki czołowych telekomów na reklamy usług telekomunikacyjnych | ||||
(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media) | ||||
WIRTUALNEMEDIA.PL | I-X 2013 | I-X 2014 | ||
kwota | udział proc. | kwota | udział proc. | |
ORANGE POLSKA | 501 865 841 zł | 94,47 | 484 763 745 zł | 93,77 |
P4 | 283 785 278 zł | 99,96 | 293 235 848 zł | 100,00 |
POLKOMTEL | 306 096 063 zł | 99,27 | 237 605 143 zł | 99,37 |
T-MOBILE POLSKA | 173 093 053 zł | 96,59 | 207 139 064 zł | 87,91 |
Zdecydowanie najważniejszym medium w komunikacji reklamowej czołowych telekomów jest telewizja - w 10 miesiącach br. trafiło do niej 876,5 mln zł, o 91,2 mln zł mniej niż rok wcześniej (to spadek o 9,4 proc.). W efekcie udział telewizji w pozainternetowym torcie tych wydatków zmalał z 74,3 do 71,7 proc.
Dużo więcej niż przed rokiem operatorzy telekomunikacyjni przeznaczyli na reklamy w kinach (o 12,8 mln zł, czyli o 23,9 proc.), a nieznacznie więcej - w radiu, gazetach i na outdoorze. Mocno natomiast zmalały ich inwestycje reklamowe w magazynach - o 8,7 mln zł, czyli 22,5 proc.
Wydatki reklamowe czołowych telekomów | ||
(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media) | ||
WIRTUALNEMEDIA.PL | I-X 2013 | I-X 2014 |
Telewizja | 967 696 470 zł | 876 473 275 zł |
Radio | 121 271 887 zł | 123 662 239 zł |
Gazety | 11 686 750 zł | 12 615 015 zł |
Magazyny | 38 571 760 zł | 29 904 440 zł |
Outdoor | 109 309 230 zł | 113 011 327 zł |
Kina | 53 553 457 zł | 66 337 844 zł |
Indoor | 600 400 zł | 739 660 zł |
Dołącz do dyskusji: Orange i Polkomtel mniej na reklamy, w górę Play i T-Mobile (analiza)