Omnicom kupuje Flywheel za 900 mln dolarów

Duncan Painter, dyrektor naczelny Ascential, brytyjskiej spółki-matki Cannes Lions, dołączy do Omnicom i będzie zarządzał firmą Flywheel, która twierdzi, że jest „największym adresowalnym nabywcą mediów na Amazon”.

Flywheel zatrudnia około 2000 pracowników i współpracuje z około 4500 markami. Według firmy platforma Flywheel Commerce Cloud „zarządza dziesiątkami miliardów sprzedaży produktów i miliardami wydatków na reklamę rocznie na rynkach cyfrowych”, takich jak Amazon, Walmart i Alibaba.

John Wren, dyrektor naczelny Omnicom i Painter powiedzieli, że transakcja umożliwi grupie agencji wykorzystanie szybko rosnącego, globalnego rynku handlu cyfrowego, którego wartość szacuje się na 7 bilionów dolarów do 2025 r., i połączenie możliwości Flywheel w zakresie mediów detalicznych z jednostką danych Omnicom Omni.

W ramach odrębnej umowy Ascential ma sprzedać swoją działalność związaną z trendami w modzie, WGSN, firmie private equity Apax Partners.

W styczniu 2023 r. Ascential ogłosił zamiar wydzielenia swojego działu handlu cyfrowego w ramach osobnego notowania na amerykańskiej giełdzie.

Ascential powiedział, że Omnicom zapłaci ok. 900 mln dolarów (około 740 mln funtów) za przejęcie Flywheel, a Apax zapłaci do 700 mln funtów.

Łączna wartość przedsiębiorstwa wynosi 1,4 miliarda funtów, a akcjonariusze Ascential otrzymają 1,2 miliarda funtów – co stanowi ogromny zwrot odpowiadający 126 proc. wartości giełdowej spółki przed dzisiejszą podwójną transakcją.

Cena akcji Ascential wzrosła o ponad 35 proc. na początku notowań w związku z nieoczekiwanymi wiadomościami.

- Sprzedaż e-commerce na całym świecie wzrośnie o 50%, osiągając około 7 bilionów dolarów do 2025 r. Przejęcie Flywheel znacznie poszerza nasz zasięg i wpływy w szybko rozwijających się sektorach handlu cyfrowego i mediów detalicznych, czyli dwóch z najszybciej rozwijających się części branży - powiedział John Wren. 

Phil Thomas, dyrektor naczelny Ascential Events i prezes Cannes Lions, zastąpi Paintera na stanowisku dyrektora generalnego pozostałej działalności Ascential. 

Na początku jesieni Ascential podał w swoich wynikach półrocznych , że przychody Lions wzrosły o 30 proc. rok do roku i 40 proc. w porównaniu z 2019 rokiem.

Scott Forbes i Mandy Gradden, obecnie odpowiednio prezes i dyrektor finansowy Ascential, pozostaną na swoich stanowiskach.