Były szef Disney+ nowym CEO TikToka. Efekt „amerykanizacji” aplikacji

Kevin Mayer rozpoczynał swoją karierę w koncernie Disneya w 1993 r., później jednak odszedł z firmy i został szefem internetowego wydania „Playboya”. Powrócił do Disneya w 2005 r., gdzie przez kolejne lata pełnił rozmaite wysokie funkcje w kierownictwie koncernu.

W 2018 r. Mayer stał się odpowiedzialny za tworzony wówczas serwis VOD Disney+. Jest jednym z autorów sukcesu tej platformy, która od swojego debiutu jesienią 2019 r. do początku maja br. zdobyła na świecie ponad 54 mln użytkowników.

Kevin Mayer szefem TikToka

W lutym br. nowym prezesem Disneya został Bob Chapek. Zastąpił na stanowisku Roberta Igera, który kierował firmą od 2005 r., a teraz nadzoruje zespół kreatywny koncernu.

Szybko okazało się że pomiędzy Mayerem a nowym szefem Disneya nie ma porozumienia. Jak podaje „New York Times” opierając się na własnych źródłach pomimo sukcesu Disney+ Chapekowi miał przeszkadzać „głośny i agresywny” sposób zarządzania uprawiany przez Mayera, w dodatku prezes koncernu uważał, że jego podwładny nie ma wystarczających kompetencji operacyjnych.

W związku z tym od pewnego czasu w firmie mówiło się o odejściu Mayera, do czego ostatecznie doszło w maju br. Kevin Mayer niedługo pozostawał bez zajęcia. Teraz zapowiedziano, że menedżer od początku czerwca br. zostanie szefem TikToka, obejmie także funkcję dyrektora operacyjnego firmy ByteDance, która jest właścicielem popularnej aplikacji społecznościowej.

Powodzenie TikToka stale rośnie, według danych Sensor Tower do tej pory na całym świecie aplikacja została pobrana ponad 2 mld razy. 172 mln ściągnięć przypada na rynek w USA, zaś w pierwszym kwartale br. pandemia koronawirusa wywindowała liczbę instalacji TikToka do poziomu 307 mln.

Do podstawowych zadań strategicznych Mayera ma należeć utrzymanie dynamiki wzrostu popularności TikToka, a także rozwijanie nowych projektów ByteDance, wśród których znajduje się m.in. nowy muzyczny serwis streamingowy.

Mniej chiński TikTok

Pomimo rosnącej popularności wśród użytkowników TikTok ma także coraz więcej problemów, głównie w Stanach Zjednoczonych. Aplikacja jest tam podejrzewana o to, że współpracuje z chińskimi władzami przekazując im dane swoich użytkowników.

Amerykańskie władze wydały zakaz korzystania z TikToka przez niektóre państwowe instytucje, wśród nich znajduje się także armia USA. Z kolei jesienią ub.r. amerykański rząd rozpoczął dochodzenie w sprawie przejęcia przez ByteDance platformy Musial.ly, w wyniku którego powstała aplikacja TikTok.

W odpowiedzi na to ByteDance stara się stworzyć wrażenie, że TikTok nie jest podmiotem chińskim, ale międzynarodowym. Część działalności firmy została przeniesiona na terytorium USA, TikTok zaangażował też do pracy Ericha Andersena, byłego specjalistę ds. praw autorskich w Microsoft, zaś Vanessa Papas, wieloletnia menedżerka YouTube’a została w ub.r. szefem amerykańskiego oddziału TikToka. W tej sytuacji zaangażowanie Mayera na najwyższe stanowisko w firmie wpisuje się w strategię obraną przez ByteDance.

Disney poinformował, że po odejściu Mayera nową szefową odpowiedzialną za rozwój Disney+ została Rebecca Campbell, która od 23 lat pracuje na wysokich stanowiskach kierowniczych w koncernie.