Duże spadki sprzedaży dzienników w 2013. „Papier nadal jest najbardziej dochodowy”

Liderem sprzedaży ogółem wśród dzienników w Polsce pozostaje tabloid „Fakt” (Ringier Axel Springer Polska), który w 2013 roku sprzedawał się średnio w liczbie 338 833 egz., czyli o 9,3 proc. niższej niż rok wcześniej.

Najpopularniejszym dziennikiem opiniotwórczym jest natomiast będąca na miejscu drugim w całym zestawieniu „Gazeta Wyborcza” (Agora), której średnia sprzedaż ogółem w ub.r. wyniosła 197 882 egz. po spadku o 16,1 proc. - wynika z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Kolejny tabloid znalazł się na miejscu trzecim - był to „Super Express” (Murator) z wynikiem 154 210 egz. i najmniejszym spadkiem sprzedaży w rankingu wynoszącym tylko 4,2 proc. Największy spadek sprzedaży zanotowała z kolei będąca na czwartym miejscu „Rzeczpospolita” (Gremi Business Communications), której wynik zmalał aż o 20 proc. To m.in. pokłosie zwolnienia dziennikarzy i redaktora naczelnego „Rz” po publikacji tekstu Cezarego Gmyza „Trotyl we wraku tupolewa”. Miało to miejsce w listopadzie ub.r. i spowodowało to odpływ części prawicowych czytelników.

Dane ZKDP pokazują, że sprzedaż dzienników opiniotwórczych w 2013 roku zmalała zdecydowanie bardziej niż tabloidów. - Internet odbiera prasie młodych czytelników, którzy poszukiwali dotąd w niej treści informacyjnych - uważa Monika Rychlica, head of press, outdoor, cinema & new media w Initiative Media Warszawa. Jej zdaniem, w związku z tym trendem wydawcy coraz częściej będą szli w stronę płatnego kontentu w sieci. Zarówno „Rzeczpospolita” jak i „ Gazeta Wyborcza” od dawna w internecie oferują  wybrane treści odpłatnie i coraz bardziej poszerzają zakres tej oferty. Jak już informowaliśmy, od wtorku Agora wprowadziła nowy system dostępu do treści w serwisach internetowych „Wyborczej” oparty o tzw. metered paywall (więcej na ten temat).

Piąte miejsce wśród dzienników o największej średniej sprzedaży ogółem w 2013 roku zajął „Dziennik Gazeta Prawna” (Infor Biznes) z wynikiem 51 204 egz., po spadku o 9,3 proc. Kolejna lokata należała do „Przeglądu Sportowego” (Ringier Axel Springer Polska). Mimo że dziennik ten został latem 2013 roku odświeżony i wsparty kampanią reklamową, to w całym roku jego sprzedaż ogółem spadła o 11,4 proc. i wyniosła 38 272 egz.

Na siódmej pozycji uplasowała się „Gazeta Polska Codziennie” (Forum), tracąca 8,8 proc. W 2013 roku sprzedawała się średnio w liczbie 25 600 egz. Dziennik ten zwłaszcza pod koniec roku notował bardzo duże spadki sprzedaży, sięgające 25 proc. W mediach pojawiły się nawet pogłoski, że tytuł niedługo może zniknąć z rynku, ale zaprzeczył temu Tomasza Sakiewicz, szef „GPC” (dowiedz się więcej). Monika Rychlica uważa, że spadek sprzedaży tego dziennika to skutek poszerzenia oferty tytułów prasowych o charakterze prawicowym. Pod koniec 2012 roku i na początku 2013 roku pojawiły się bowiem dwa nowe tygodniki konserwatywne: „Do Rzeczy” i „W Sieci”.

Ostatnie lokaty w zestawieniu zajęły dwa specjalistyczne tytuły ekonomiczne, których dynamika spadku była w porównaniu z dziennikami opiniotwórczymi nieduża. „Puls Biznesu” (Bonnier Business Polska) stracił 6,6 proc. i sprzedawał się w liczbie 11 657 egz., zaś „Gazeta Giełdy Parkiet” (Gremi Business Communications) miała średni wynik na poziomie 4 004 egz. po spadku o 6 proc.

Na początku ubiegłego roku niemal wszystkie dzienniki ogólnopolskie podniosły swoje ceny (więcej na ten temat), a „Gazeta Wyborcza” zdrożała też w lipcu. Zdaniem Moniki Rychlicy, to nie była jednak główna przyczyna spadku sprzedaży dzienników, bo wzrosty ceny nie były duże. Np. w przypadku „GW” było to najpierw 30 groszy, a potem 10-20 groszy.

Rychlica uważa, że w najbliższym czasie żaden z dzienników nie zniknie z rynku. - Stan współistnienia papieru i internetu może potrwać jeszcze kilka lat, bo to wydawcom się opłaca. Papier pozostaje cały czas najbardziej dochodową częścią tego biznesu - mówi Wirtualnemedia.pl.