Banki o 3 proc. więcej na reklamy. Liderami ING Bank Śląski i BZ WBK

Od stycznia do czerwca br. banki cennikowo przeznaczyły na reklamy (bez uwzględnienia internetu) 652,49 mln zł, o 20 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 3,2 proc. Kwota ta obejmuje tylko budżety na promocję ofert typowo bankowych, bez usług takich jak ubezpieczenia, fundusze czy produkty strukturyzowane.

Po prawie 70 mln zł cennikowo wydały ING Bank Śląski i Bank Zachodni WBK. Budżet pierwszego wyniósł 69,72 mln zł, o 9,8 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 16,4 proc.). W ostatnich kampaniach ING drugoplanową rolę grał Marek Kondrat, natomiast na pierwszym planie wystąpili Jacek Braciak i Agata Kulesza w reklamie konta oszczędnościowego (zobacz szczegóły), Adam Woronowicz w reklamie pożyczki gotówkowej (obejrzyj ten spot) i psycholog Jacek Walkiewicz w kampanii pożyczki (więcej o tym).

Z kolei wydatki BZ WBK wzrosły w skali roku o 22,7 mln zł, czyli aż o 48,3 proc. W minionym półroczu bank kontynuował komunikację opartą na wizerunku Kevina Spacey - w tegorocznych reklamach słynny aktor wystąpił z Anną Dereszowską, promując kredyt gotówkowych (obejrzyj ten spot), Arkadiuszem Jakubikiem w kampanii konta mobilnego (zobacz szczegóły) oraz z Aleksandrą Kisio w kampanii kredytu gotówkowego (więcej na ten temat).

>>> Telekomy tną wydatki reklamowe: T-Mobile o dwie trzecie, Polkomtel o 30 proc.

Podobny wzrost zanotował Bank Millennium - jego budżet w I połowie br. był o 18,5 mln zł większy niż rok wcześniej (to 46,2 proc. w górę). W br. bank reklamował pożyczkę konsolidacyjną (obejrzyj ten spot), aplikację mobilną (więcej o tym) i konto oszczędnościowe (zobacz szczegóły).

Budżet mBanku zwiększył się w skali roku o 3,6 mln zł (czyli o 7,9 proc.), do 48,9 mln zł. Bank w marcu i kwietniu reklamował swoje usługi mobilne i elektroniczne, m.in. mOkazje (więcej na ten temat), a w maju promował się jako „ikona mobilności” (zobacz więcej).

>>> 22 proc. więcej na reklamy kosmetyków. Liderami L’Oreal, P&G i Nivea

Z kolei wydatki Alior Banku wzrosły o 12 mln zł, czyli o 39,6 proc. Bank w ostatnich miesiącach reklamował m.in. Konto Wyższej Jakości (obejrzyj ten spot), natomiast za kampanię T-Mobile Usług Finansowych-  wspólnej oferty Alior Banku i T-Mobile Polska, która zastąpiła Alior Sync - z udziałem Roberta i Anny Lewandowskich odpowiada telekom (więcej o tej akcji).

W I połowie br. 479,3 mln cennikowych wydatków reklamowych banków trafiło do telewizji, stanowiąc 73,5 proc. całościowych budżetów. Nakłady na reklamy telewizyjne wzrosły w skali roku o 13,8 mln zł (3 proc. w górę).

Zmalały natomiast wydatki reklamowe w radiu i gazetach. W pierwszym medium spadły o 2,9 mln zł (5,9 proc. w dół), a w drugim - aż o 11 mln zł (26,7 proc. w dół). Za to nakłady w magazynach zwiększyły się o 7,6 mln zł (26,3 proc. w górę), na outdoorze o 9,2 mln zł (wzrost o 35,7 proc.), a w kinach o 3,6 mln zł (16,5 proc. w górę).

>>> Kino Świat, Aflofarm i USP więcej na reklamy w I półroczu - ostro w dół Unilever (TOP 10)

Jeśli chodzi o internet, to dostępne są na razie dane z I kwartału br. Według badania IAB AdEx, cała branża finansowa miała 13 proc. udziału w rynku wartym 573,9 mln zł, zatem jej faktyczne wydatki wyniosły 74,6 mln zł (zobacz szczegóły).