Adobe: nowe formaty mobilnego marketingu

Do współpracy włączyły się firmy Adobe, EyeWonder, Limelight Networks, Greystripe, Medialets, MediaMind, PointRoll i Sprout. Współpracujące podmioty będą promować nowe formaty reklam w środowisku reklamowym w internecie, jak również w agencjach i zrzeszeniach branżowych, takich jak Interactive Advertising Bureau (IAB) i Mobile Marketing Association (MMA).

Zastosowanie jednolitego formatu ma usprawnić pracę agencji i wydawców w zakresie tworzenia, przesyłania, dostawy i raportowania przekazów reklamowych. Reklamy tworzone w technologii Adobe Flash Professional można przesyłać na urządzenia obsługujące Flash Player 10.1 lub przekonwertowane do formatu HTML5 przy zastosowaniu różnych technologii automatycznych.  Aktualne formaty opracowano z myślą o najpopularniejszych platformach mobilnych, a docelowo również tabletach i innych nowych urządzeń.

Do nowych formatów reklamowych zaliczają się:

- FS-microsite (mikro strona): pełnoekranowy format reklamowy obejmujący informacje o produkcie z elementami interaktywnymi i/lub stronę lead capture, który zastępuje pełnoekranowy statyczny obraz w formie banneru. Użytkownik pozostaje w danym kontekście bez przekierowania do wyszukiwarki oraz otrzymuje więcej informacji w interaktywnej formie, co ma pogłębiać rozpoznawalność i świadomość marki.
- FS-video: format reklam radiowo-telewizyjnych lub innych reklam wideo przesyłanych do użytkownika końcowego za pośrednictwem optymalnej szerokości pasma. Umożliwia wykorzystanie przekazów radiowo-telewizyjnych w ramach reklamy mobilnej.

"W ramach naszej współpracy z branżą reklamową stworzymy nowy model jednostek reklamowych i procesów ich pomiaru w realiach nowego świata marketingu uwzględniającego mobilne środki komunikacji. Nowe formaty reklamowe stanowią pierwszy krok w kierunku przyjęcia nowego standardu międzyplatformowego dla całej branży, docelowo obejmującego najszerszy zakres platform i urządzeń na całym świecie" - zapowiada John Loiacono, senior vice president and general manager działu Digital Media Solutions w Adobe Systems.