Adidas po 13 latach zrywa współpracę z Kanye Westem. Koniec współtworzenia marki Yeezy

Powodem nagłego zakończenia współpracy są ostatnie antysemickie i rasistowskie wypowiedzi publiczne Westa. "Adidas nie będzie tolerował antysemityzmu ani żadnego innego rodzaju mowy nienawiści" - przekazała marka we wtorkowym oświadczeniu.

"Ostatnie komentarze i działania Ye były nie do przyjęcia, są nienawistne i niebezpieczne, a także naruszają wartości firmy, takie jak różnorodność i integracja, wzajemny szacunek i sprawiedliwość" - dodaje adidas.

Firma przekazała też, że zakończyła partnerstwo z raperem "natychmiast po dokonaniu dokładnego przeglądu" jego komentarzy. W następstwie zerwanej współpracy adidas straci w ostatnim kwartale roku około 250 milionów euro.

Co ważne, adidas jest jedynym właścicielem praw do marki Yeezy i wszystkich jej projektów.

Adidas będzie dalej współpracować z Kanye Westem mimo jego komentarzy o niewolnictwie

Yeezy wspólnym projektem Ye i adidas

Marka Yeezy tworzona była przez Kanye Westa i adidas od 2009 roku. Początkowo powstawała z myślą o ubraniach dla koszykarzy i piłkarzy. Jednak prawdziwą furorę zrobiły sygnowane marką casualowe obuwie, które dla milionów fanów na świecie stały się synonimem luksusu i prestiżu. Sneakersy wyróżniały się wyższym niż w zwykłych trampkach zapiętkiem i językiem, zszytym w kształt litery „U”. Kolejne kolekcje były hitami sprzedaży.

Jeszcze kilkanaście dni temu rzecznik firmy mówił, że "partnerstwo Adidas Yeezy jest jedną z najbardziej udanych kolaboracji w historii naszej branży".

Jak podkreśla agencja Reuters, sprzedaż marki Yeezy daje adidasowi rocznie około 1,5 mld euro (1,47 mld dolarów), co stanowi nieco ponad 7 proc. całkowitych przychodów firmy, szacuje Telsey Advisory Group. Cena jednej pary tych butów kształtuje się od 200 do 700 dolarów. 

 

 

 

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Post udostępniony przez nssmagazine (@nssmagazine)

Kłopoty Westa

Kanye West od kilku tygodni jest obiektem zainteresowania mediów ze względu na swoje rasistowskie i antysemickie wypowiedzi. Raper oświadczył, że jego zdaniem winą za śmierć George’a Floyda (którego śmiertelne zatrzymanie przez policję zapoczątkowało w USA ruch "Black Lives Matter") należy obarczać zamordowanego mężczyznę, a nie policjantów.

Na tegorocznym Paris Fashion Week ostentacyjnie nosił koszulkę z napisem "White Lives Matter", na której znalazł się też wizerunek Jana Pawła II. Raper głośno atakował słownie swoich partnerów biznesowych.

Z Westem współpracę zakończyły już marka modowa GAP, Balenciaga czy bank JPMorgan Chase. Artysta dostał też bana za swoje komentarze w mediach społecznościowych. Dlatego postanowił kupić ultraprawicowy serwis społecznoścowy Parler.